陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)不斷洗牌，大品牌企業(yè)率先摸索轉型升級之路，有的擬轉戰(zhàn)電商平臺分一杯羹，有的謀求綠色智能生產(chǎn)之路，行業(yè)下一個風口在哪，眾人各有看法。
而4月19-22日在中國·佛山·潭洲國際會展中心舉辦的2018中國（佛山）國際陶瓷與衛(wèi)浴產(chǎn)品展覽會（簡稱“2018中陶產(chǎn)品展CICPE”），讓陶衛(wèi)人看到會展經(jīng)濟帶來的更多可能性。
300多家海內外知名陶瓷衛(wèi)浴品牌，同臺競技，亮相新品，吸引全球各地共計83028人次專業(yè)觀眾慕名而來，雙方零距離交流，實時達成貿易合作。這是一個高效的品牌宣傳推廣渠道，不用陷于被動的價格戰(zhàn)，不用費時費力奔跑各地區(qū)推廣，更能借助陶瓷歷史文化濃郁的“陶瓷之都”佛山的名片，吸引國際、國內陶瓷衛(wèi)浴相關人士前來商務洽談、溝通合作。致力打造“東方博洛尼亞展”的中陶產(chǎn)品展為中國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展注入了一針“強心劑”。
在2018年的基礎上，2019中陶產(chǎn)品展展覽面積進一步增加至50000平方米，這是壓力更是動力，為此，中陶產(chǎn)品展項目組深入江蘇鄭州、江陰、常州、蘇州、無錫和河南鄭州等六個城市，走訪無錫弘陽家居、華夏家居港、中儲建材市場，蘇州橫塘紅星美凱龍、好得家建材家居廣場，常州萬都國際陶瓷城、常州飛龍路紅星美凱龍，江陰紅星美凱龍、金三角廣場，鄭州中原百姓廣場等主要建材市場，向約6000名經(jīng)銷商派發(fā)了門票，邀約參加2019中陶產(chǎn)品展。
突破銷售困境——陶瓷大板前路撲朔，終端應用備受關注
在走訪終端市場，拜訪部分資深經(jīng)銷商的同時，經(jīng)銷商也積極反饋了很多積極的市場信息，其中談及了陶瓷大板的終端零售及應用問題。
無論在“中國陶瓷金尊獎CKA”的參評作品中，還是在2018中陶產(chǎn)品展參展商的展位中，都不乏大板的身影。“無大板，不品牌”的聲音響徹陶瓷行業(yè)。然而一直存在著對陶瓷大板是否適用于普通家裝的憂慮，終端應用成為了陶瓷生產(chǎn)企業(yè)亟需了解的。
經(jīng)銷商普遍反映，受制于運輸、鋪貼施工難度大，成本費用高，陶瓷大板在終端市場價格高昂，暫時難以普及。但也提供了新的思路，認為陶瓷大板約兩年之后也能走量。一方面，在零售領域，有設計師的引導，消費者也會考慮使用陶瓷大板；另一方面，陶瓷大板可以跨界，其能隨意切割的特性，無論做幕墻、家具、電器、櫥柜、衣柜等可以，未來還有更多的可能性與創(chuàng)作空間。
把握市場脈搏——精裝房來勢洶洶，零售岌岌可危
除了陶瓷大板問題，經(jīng)銷商更關注、更多談及的是房地產(chǎn)政策對陶瓷衛(wèi)浴零售市場的波及情況。在國家鼓勵精裝房發(fā)展的大前提下，各地落實推行的進度不一，而忽略經(jīng)度、緯度的差異，各地幾乎都在發(fā)出一個重要信號……
蘇州卡米亞、斯米克、壹號大理石瓷磚經(jīng)銷商表示，市場形勢十分蕭條，零售賣場人氣越來越差。
江陰冠珠陶瓷、金尊玉大理石瓷磚、諾貝爾瓷磚、格萊斯瓷磚、梵高瓷磚等經(jīng)銷商反映，今年上半年江陰幾乎沒有什么新樓盤交樓，下半年有少量幾個樓盤交樓，但大部分是精裝房，恒大、碧桂園的新盤全部為精裝房。
金尊玉大理石瓷磚無錫總經(jīng)銷表示，無錫新開樓盤都是精裝房，目前精裝房與毛坯房比例已各占一半，未來，精裝房會占據(jù)更高的份額。但另一方面，二次裝修也多了起來，其認為二次裝修或將迎來“噴發(fā)期”。
精裝房逐漸取代毛坯房，零售份額逐步下滑，實力強勁、資源豐厚的經(jīng)銷商極力搭橋加強與房地產(chǎn)開發(fā)商的合作，覓求更多與房地產(chǎn)合作洽談的良機。另一方面，無法觸及房地產(chǎn)板塊的經(jīng)銷商嘗試挖掘二次裝修、別墅高檔裝修的用戶，也需要考慮到是否與家裝公司、與設計師合作的問題。經(jīng)銷商在不斷思考，他們的下一步該怎么走。
宣傳推廣中陶產(chǎn)品展 助力渠道深耕
中陶產(chǎn)品展項目組了解經(jīng)銷商反映的市場動態(tài)后，也希望能給經(jīng)銷商一些啟發(fā)，結合經(jīng)銷商所在城市的特點，介紹了2018中陶產(chǎn)品展的概況。
2018中陶產(chǎn)品展期間舉辦多場大型的、專業(yè)性論壇活動，其中包括了“2018中國房地產(chǎn)與建筑衛(wèi)生陶瓷供需合作峰會”和“2018粵港澳大灣區(qū)室內設計千人大會”。
從主辦方提供的數(shù)據(jù)可以看到，展覽及活動期間，觀展人數(shù)中房地產(chǎn)工程采購商達4000多人次，設計師群體達11000多人次觀展。而且，不僅有“數(shù)量”，更有“質量”，連碧桂園控股有限公司創(chuàng)始人、董事局主席楊國強也率領采購團觀摩。
△2018中國房地產(chǎn)與建筑衛(wèi)生陶瓷供需合作峰會
△2018粵港澳大灣區(qū)室內設計千人大會
△碧桂園控股有限公司創(chuàng)始人、董事局主席楊國強率領采購團觀摩2018中陶產(chǎn)品展
2018年這些成績的獲取，因中陶產(chǎn)品展主辦方早已洞悉到房地產(chǎn)和設計師渠道是陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)和經(jīng)銷商都積極耕耘的渠道，并一直為之而努力。繼往開來，自2019中陶產(chǎn)品展招展招商開展以來，持續(xù)深化與房地產(chǎn)行業(yè)、建筑家裝行業(yè)等密切相關行業(yè)的合作關系，擴大展會影響力，以此吸引更多城市的更多經(jīng)銷商參與到2019中陶產(chǎn)品展中，在展會了解行業(yè)嶄新動態(tài)、產(chǎn)品發(fā)展趨勢、洞悉前沿創(chuàng)新成果。
積跬步，行千里。相信2019中陶產(chǎn)品展與日俱增、積極主動開展招商邀約工作，務求給其參展商及經(jīng)銷商/代理商帶來更多的合作機遇、更大的參會紅利，讓展會的價值得以更高的體現(xiàn)。
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